上海明略市场策划咨询有限公司--市场调查营销策划企业培训公关活动

研究专长

★　新产品研究
★　产品定位研究
★　市场细分研究
★　市场需求研究
★　顾客满意度研究
★　品牌研究
★　消费者调查
★　消费者习惯态度（U&A研究）
★　广告研究
★　零售店测试
★　销售渠道调查
★　促销效果测试
★　商圈研究
★　竞争对手研究
★　竞争力评估
★　神秘顾客

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上海明略市场策划咨询有限公司
地址：中国上海市徐汇区广元西路55号上海交通大学内物资楼112室
分址：上海市徐汇区龙漕路299号1号楼602
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E-mail：strategy@market-exp.com
网址：www.market-exp.com

广告研究

一、定义
广告研究内容主要包括：广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。
广告脚本测试：指对已经设计、创作出来，但还未发布的广告作品作评估测试
广告事前事后测试：在确定了要发布的广告版本后，分别在广告发布前和广告发布后一段时间内作测试，以此判断广告的效果；重点了解消费者对品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标的评价
广告效果测试：也需要在广告发布前和发布后各进行一次测试，但测试的重点有所不同，广告效果测试更注重广告发布对销售量的影响程度

二、广告研究解决的问题
1、选出效果比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中
2、了解广告片在传达信息与诉求方面出现的问题
3、广告的投放是否达到预期效果
4、广告的改进方向

三、广告研究的方法
1、会从以下一些列广告研究专业指标了解广告的成效

2、广告研究的成果输出
广告认知率及媒体到达率：知悉消费者对广告的认知情况并了解他们的认知渠道
广告对品牌的影响：看过广告之后，消费者对品牌的态度是否有所改变
广告对产品的影响：消费者看过广告之后对产品的购买意向发生变化

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